„Es ist eine Kontrollsache“: Warum sind wir so fasziniert von Super?

Apr 18, 2024

Es ist das Zeitalter des Umfüllens – noch nie haben Haushaltsperfektionisten so viele Dinge aus Verpackungen genommen, um sie dann in andere Verpackungen zu stecken. Extreme Ordnung ist eine moderne Obsession. Aber ist es gesund?

Fremde scherzen darüber, dass Jacquelyn Rendall ein Etikett auf Adam Rendalls Kopf kleben soll. „Ehemann“ würde in der geschwungenen Schriftart lauten, die Rendall auf der Grundlage ihrer eigenen Handschrift, der Pretty Perfect Font, entworfen hatte. Wenn Adam ein Etikett auf seinem Kopf hätte – sagen einige der 400.000 Menschen, die Jacquelyn auf TikTok folgen –, würde er zu allem anderen im Haus des Paares in Rochford, Essex, passen.

Es beginnt an der Haustür, wo auf dem silbernen Briefkasten die Worte „Thank you postie“ geklebt sind, gefolgt von einem Cartoon-Herz. Daran ist nichts Ungewöhnliches, auch nicht an den Schubladen im Flur, in denen sich Kleinkram mit der Aufschrift „Kabel“, „Batterien“ und „Werkzeug“ befindet. Es ist Rendalls sechstürige Speisekammer, die online tausend neidische und ungläubige Kommentare hervorrufen kann. Oben links beginnend befinden sich neun transparente Behälter voller weißer, brauner, rosa und gelber Pulver, die jeweils mit ihrer Identität gekennzeichnet sind: „Zucker“, „heiße Schokolade“, „Bananenmilchshake“. Darunter befinden sich Miniaturschubladen aus Acryl mit Brühwürfeln und abgestuften Gewürzreihen. Das Wort „Müsli“ ziert sechs Kanister im Nebenschrank; „Tagliatelle“, „Spaghetti“, „Conchiglie“ und „Penne“ sind auch auf durchsichtigen Behältern angegeben (das Verfallsdatum ist mit Kreidestift auf der Rückseite angegeben).

Hinter der nächsten Tür befinden sich Geschirrspülsalz, Fleckenentferner und Weichspüler, abgefüllt in verkorkte Glasflaschen. Im Kühlschrank steht auf einem offenen Behälter mit Äpfeln „Äpfel“. Die Worte „Krawatten und Manschettenknöpfe“ zieren eine Schublade in Adams Büro. Die kleine Tochter des Paares, Sienna, weiß dank der Körbe mit der Aufschrift „Anzieh“, „Sport“ und „Puppen“ genau, wo sie ihre Sachen hinstellen muss. Alles hat seinen (beschrifteten) Platz.

Eine Sache, die schwer zu benennen ist, ist die Epoche der Geschichte, in der wir leben. Werden unsere Nachkommen uns Karoläer nennen? Ist das das Plastikzeitalter? Ich denke, man könnte überzeugend argumentieren, dass wir tatsächlich im Zeitalter des Dekantierens leben. Noch nie wurden Dinge in einem solchen Tempo aus Paketen entnommen und in andere Pakete verpackt. Mehr als 6,7 Millionen Menschen haben sich ein YouTube-Video angesehen, in dem Khloé Kardashian Oreos um den Rand eines Glasgefäßes stapelt, damit sie ästhetisch ansprechend aussehen. Mittlerweile verkauft die professionelle Entrümpelungsfirma Marie Kondo Packungen mit 90 Etiketten, darunter solche für Semmelbrösel, Chiasamen und, was alarmierend ist, Lebensmittelfarbe, die am wenigsten dekantierbare Substanz, die in Supermärkten verkauft wird.

In ihrem Bestseller „The Home Edit: A Guide to Organizing and Realizing Your House Goals“ aus dem Jahr 2019 beschriften die professionellen Organisatoren Clea Shearer und Joanna Teplin scherzhaft ihren eigenen (unerklärlicherweise gemeinsamen) Grabstein und spekulieren, dass darauf lauten wird: „Pantry-Perfektionisten, die Kanister-Enthusiasten waren, Befürworterinnen von Plattenspielern und Frauen, die sich voll und ganz der Etikettierung aller Dinge verschrieben haben.“

Obwohl übermäßiges Organisieren als Hobby der Superreichen begann (Shearer und Teplin sortierten einst Reese Witherspoons Kleiderschrank und verlangten mehr als 200 Pfund pro Stunde für ihre Dienste), sind Häuser voller Lagerräume immer häufiger anzutreffen. Ein Sprecher der preisgünstigen Haushaltswarenkette B&M sagt, dass die Verkäufe von Heimorganisationen „in den letzten Jahren erheblich gewachsen sind“ und „keine Anzeichen für ein Ende zeigen“. Besonders beliebt sind durchsichtige Aufbewahrungsbehälter sowie ineinander steckbare Boxen, die den Kunden eine maximale Platznutzung ermöglichen.

Es ist leicht, dies als eine Modeerscheinung abzutun, aber schauen Sie sich zehn Gläser genauer an, die ordentlich in einem Regal aufgereiht sind, und Sie werden ein Spiegelbild Ihrer selbst erkennen. Der Aufstieg des hoch organisierten Zuhauses verrät etwas Tieferes über die Art und Weise, wie viele heute leben – und es kann nicht vom modernen Kapitalismus, dem Druck der Hausarbeit, den sozialen Medien und den ständig steigenden Ängsten getrennt werden.

„Alles, was ich zu tun hatte, war arbeiten, dann nach Hause kommen, aufräumen, Abendessen kochen und schlafen gehen, und das war buchstäblich mein Leben“, sagt der 32-jährige Rendall, der bis April 2022 als Sportlehrer arbeitete. Um die Kontrolle zu erlangen, begann sie im Jahr 2021 um 4.40 Uhr aufzuwachen – sie trainierte, räumt auf, wäscht Wäsche und duschte, bevor ihre Tochter und ihr Mann aufwachten.

„Bei allem, was ich tue – bei allem – geht es darum, Zeit zu sparen und sie zu maximieren“, sagt Rendall, die in einem übergroßen weißen Pullover, schwarzen Leggings und rosa flauschigen Hausschuhen in ihrer Küche sitzt. Rendalls Lebensmittel sind so organisiert, dass sie einmal im Monat große Mengen kaufen und kochen kann – die Mahlzeiten werden in Kühl-Gefrier-Schubladen aufbewahrt, die mit den Wochentagen gekennzeichnet sind. Jetzt kann sie schneller Einkaufslisten schreiben, da sie auf einen Blick erkennen kann, was ihr ausgeht, und Rendall sagt, dass sie dank ihrer Behälter nie verschüttetes Mehl aufwischen muss. Snacks sind kategorisiert, um beim Packen von Siennas Brotdose Zeit zu sparen, während ihre Kleidung jeden Sonntag in sieben separaten Schubladen liegt, was es einfacher macht, sie jeden Morgen anzuziehen.

Natürlich gibt Rendall zu, dass das Dekantieren und Ordnen „anfangs etwas Zeit in Anspruch nimmt“, und einige Kritiker bestehen darauf, dass sie sich „einen Job suchen“ und aufhören sollte, „Zeit zu verschwenden“. „Die Leute sehen den langfristigen Nutzen nicht“, sagt sie – ja, sie braucht vielleicht eine Stunde, um ihren monatlichen Einkauf auszupacken, und sechs Stunden, um an einem Samstag große Mengen zu kochen, „aber am Abend müssen es dann andere Leute.“ Nachdenken, einkaufen gehen, kochen, aufräumen. Mal das mal sieben.“

Der „Wendepunkt“ für Rendall war, als ihr Vater in ihren Armen verstarb, nachdem er an Gallenblasenkrebs erkrankt war. Sie war erst 19. „Mir wurde klar, dass ich eigentlich keine Zeit verschwenden, sondern sie maximieren möchte … Ich möchte nicht, dass Sienna nur arbeitet und gebadet wird, ich möchte Zeit mit ihr.“

Um den Überblick zu behalten, hat Rendall ihren eigenen Planer entworfen – er ist rosa, goldfarben und dicker als die meisten Bibeln. Sie verkauft es für 48,99 £ auf ihrer Website Pretty Perfect Products, wo sie auch Etiketten verkauft. Die boomenden Umsätze während der Pandemie ermöglichten es Rendall, ihren Job als Lehrerin aufzugeben; Ihre Produkte haben die Aufmerksamkeit der TV-Persönlichkeiten Dani Dyer und Alison Hammond auf sich gezogen (Rendall besuchte sogar das Haus der Letzteren, um bei der Organisation ihrer Schränke zu helfen).

Dennoch liebt nicht jeder Rendalls Lebensstil. „Ich verstehe nicht, warum es die Leute so wütend macht – SO wütend“, sagt sie. Rendall sieht es als ihre Aufgabe an, hasserfüllte Kommentatoren über die Vorteile der Heimorganisation aufzuklären, aber sie weiß, dass sie in einem Punkt Recht haben: dem Kürbis. In einem Schrank mit Tassen und Bechern hat Rendall drei verkorkte Glasflaschen, die mit roten und gelben Flüssigkeiten gefüllt sind; Auf der Seite von jedem steht ein wirbelndes weißes Wort: „Squash“. „Das ist für mich das Einzige, was der Ästhetik dient“, sagt Rendall und räumt ein, dass das Umfüllen von Saft aus einer Plastik- in eine Glasflasche nicht zeitsparend ist. „Es macht die Leute wirklich wütend. Das verstehe ich.“

Es ist schwer vorstellbar, dass jemand in einer Welt ohne soziale Medien jemals seinen Kürbis dekantieren würde. Während die Vorratskammern der Menschen früher private Räume waren, werden sie heute im Internet gemeinsam genutzt. (Sängerin Stacey Solomon ging 2020 viral, weil sie ein Video mit Chips teilte, die an einer Gardinenstange in ihrem Schrank hingen. Sie hat jetzt ihre eigene Sendung zum Aufräumen auf der BBC.) Neben vielbeschäftigten Eltern freuen sich auch Kinder und Jugendliche über provokative Inhalte zur Heimorganisation eine befriedigende autonome sensorische Meridianreaktion (besser bekannt als ASMR): Wenn Coco Pops in eine Plastikwanne stürzen oder Deckel auf Behälter aufgeklickt werden, löst das Geräusch bei manchen Menschen ein angenehmes Kribbeln aus. „Befriedigend“ ist ein Wort, das in Rendalls Videos immer wieder vorkommt.

Die Designforscherin Lisa O'Neil sagt, dass dies alles Teil von etwas ist, das „Metakonsum“ genannt wird. Metakonsumenten, erklärt O'Neil, „konsumieren Inhalte über Konsum“ – es gibt fast 4 Millionen Beiträge mit dem Tag #organization auf Instagram, während Rendall 10 TikToks pro Woche erstellt. Die Home-Edit-Autoren Shearer und Teplin bekamen 2020 eine Netflix-Serie, während Kondo ihre „KonMari“-Aufräummethode in zwei eigenen Shows vorstellt. „Idealistische Immobilienmessen geben den Menschen das Gefühl, dass sie nach diesen perfekten Häusern streben müssen“, sagt O'Neil.

Es gibt noch einen weiteren Aspekt des Metakonsums, den O'Neil als „Konsum von Objekten, die im Dienste anderer Objekte dienen“ oder „Kauf von Dingen für Ihre Dinge“ beschreibt. In Kondos Bestseller-Buch „The Life-Changing Magic of Tidying Up“ aus dem Jahr 2010 forderte sie ihre Leser dazu auf, Besitztümer in Schuhkartons aufzubewahren. persönlich, jetzt hat sie drei Kinder).

Die Lösung gegen Überkonsum ist eine weitere Form des Konsums: Wenn Sie zu viele Kleidungsstücke und Geräte haben, kaufen Sie einfach einen Ort, um sie aufzubewahren. Perverserweise bedeutet das Aufräumen heute, dass man sich mehr Dinge anschafft – eine Fülle von Behältern, Kisten, Etiketten. Rachel Burditt, eine 42-jährige professionelle Organisatorin aus Leicestershire, bekannt als „Declutter Darling“, glaubt, dass die Nachfrage nach ihren Dienstleistungen aufgrund von Amazon gestiegen ist. „Es gibt viel mehr Zugänglichkeit, Dinge zu kaufen“, sagt sie. „Ich war in den Küchen von Leuten überall mit Amazon-Kisten unterwegs. Schnelles Einkaufen hat dazu geführt, dass die Menschen ihre Häuser füllen.“

O'Neil, dessen Masterarbeit den Titel „Declutter or Die: How the Home Organization Industry Designs the Metaconsumer“ trug, hat untersucht, welche Marken davon profitieren. In den USA verzeichnete die Lagerkette Container Store zwischen 2019 und 2022 einen Umsatzanstieg von 27 %. John Lewis hat jetzt die Home Edit-Reihe – eine einzelne Müslidose kostet Sie 20 £. Als Burditt 2015 mit dem Organisieren begann, konnte sie Aufbewahrungsboxen nur in ihrem örtlichen Baumarkt finden, „während heutzutage jeder Laden etwas hat“.

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Wo hat also alles angefangen? Die niederländische Marke Curver brachte in den 80er Jahren ihre erste große Plastikbox auf den Markt – ihre cremefarbenen, gitterförmigen Aufbewahrungsboxen sind heute in den meisten britischen Haushaltswarengeschäften erhältlich. Die japanische Marke Muji kam 1991 hierher und brachte eine Reihe von Acryl-Aufbewahrungseinheiten mit, die zu einer Berichterstattung in Time Out und dem Jugendmagazin J-17 führten. Im Jahr 2016 sagte der Chief Sustainability Officer von Ikea, die Welt habe den „Höhepunkt“ erreicht – doch im Jahr 2022 brachte das Unternehmen Snurrad auf den Markt, einen durchsichtigen Drehteller aus Kunststoff für 29 Pfund, der sich drehen lässt, um einen einfacheren Zugang zu den Gewürzen auf der Rückseite des Kühlschranks zu ermöglichen. Es explodierte im Internet, und allein ein TikTok erzielte 2,8 Millionen Aufrufe.

„Man muss ehrlich zu den Leuten sein, es kostet Geld“, sagt Rendall – sie fordert die Zuschauer auf, nach und nach Organisationsprodukte von Home Bargains und B&M zu kaufen. Dennoch glauben die gut organisierten Menschen, dass sie nicht nur in ihr Zuhause, sondern auch in ihre psychische Gesundheit investieren. Für viele ist Organisation eine Möglichkeit, in einer zunehmend außer Kontrolle geratenen Welt Kontrolle zu erlangen.

Ellie Killah begann mit der Organisation, nachdem sie nach der Geburt ihres ersten Kindes unter einer postnatalen Depression litt. „Vor meiner Kindheit hatte ich nie psychische Probleme“, sagt die 32-jährige Mutter von zwei Kindern aus Somerset, die auf ihrem YouTube-Kanal Ellie Polly Organisationsinhalte veröffentlicht. „Ich kann mit meiner Stimmung schwanken, aber wenn ich den Vorrat komplett aufgefüllt und gereinigt habe, fühle ich mich so ruhig und unter Kontrolle – es ist eine Kontrollsache.“

Wie viele organisierende Influencer hat Killah Snacks wie in einem Laden vorrätig und reiht sie in ordentlichen Reihen in ihrer Speisekammer auf. Das Organisieren macht sie „euphorisch“ – sie vergleicht es mit den Endorphinen, die Fitnessstudiobesucher verspüren. Bevor sie eine Therapie und Medikamente in Anspruch nahm, litt sie unter ängstlichen Gedanken über ihre Kinder: „Krankhafte Gedanken darüber, dass sie sterben und sich ständig Sorgen um sie machen.“ Sie erwägt, den Überblick über ihr Zuhause zu behalten, eine andere Art der Behandlung: „Was die psychische Gesundheit angeht, rettet es mich einfach.“ Es ist meine Therapie, denke ich.“

Kate Bartlett stimmt zu. Die 27-jährige Marketingspezialistin aus Bath sagt, Organisation sei seit ihrer Studienzeit ein „Bewältigungsmechanismus“ und ein „kreativer Befreiungsschlag“ gewesen, aber in jüngerer Zeit habe es ihr geholfen, sich auf die Mutterschaft vorzubereiten. „Als ich herausfand, dass ich schwanger war, hatte ich anfangs wirklich Probleme mit diesem Mangel an Kontrolle“, sagt Bartlett – die Sortierung der Kleidung ihres Babys nach Farben hat ebenso geholfen wie das Bestücken einer Krankenhaustasche mit beschrifteten Beuteln. „Ich finde, dass es mir mental wirklich hilft, auf die Dinge zu schauen, die ich kontrollieren kann.“

Hsin-Hsuan Meg Lee ist Marketingprofessorin an der ESCP Business School in London und hat den Zusammenhang zwischen dem Aufräumen im Stil von Marie Kondo und Glück erforscht. Lee sagt, dass viele Menschen das Aufräumen ihrer Räume mit dem Aufräumen ihres Geistes vergleichen. „Es gibt ein Konzept namens symbolische Umweltverschmutzung“, sagt sie. „Im Kontext der Haushaltsorganisation bezieht sich dieser Begriff auf Gegenstände, die fehl am Platz sind und gegen die Regeln verstoßen, die wir für unsere Umgebung festlegen … Für einige gibt der Prozess, diese Verschmutzung zu beseitigen und die Dinge in Ordnung zu bringen, das Gefühl, die Kontrolle zu haben.“ .“

Doch Organisation ist nicht immer förderlich für die psychische Gesundheit. Während es ein Mythos ist, dass es bei Zwangsstörungen (OCD) nur ums Putzen geht, haben einige Zwangsstörungspatienten doch Zwänge in Bezug auf Sauberkeit und Ordnung. Die Psychologin Tara Quinn-Cirillo, die ihre eigene Praxis in Sussex betreibt, rät, auf aufdringliche Gedanken wie übermäßige Angst vor Keimen zu achten. Zu den Warnzeichen gehören das Versäumen wertvoller Aktivitäten, weil Sie der Organisation von Routinen Priorität einräumen, die Einschränkung der Aktivitäten in Ihrem Haus, weil Sie befürchten, dass es unordentlich wird, und die Beschäftigung mit Ritualen (zum Beispiel das Staubsaugen nach einem festgelegten Muster in derselben Ecke des Raums). .

Es besteht auch das Risiko, dass das Ansehen von Inhalten der Organisation der psychischen Gesundheit der Zuschauer schaden könnte – die Bombardierung mit ausgefeilter Perfektion könnte bei manchen ein Gefühl von Minderwertigkeit, Angst oder Kontrolle hervorrufen. Im Jahr 2009 baten Psychologen der University of California berufstätige Eltern, Führungen durch ihre Häuser zu geben und die von ihnen verwendeten „stressigen“ Wörter zu überwachen, bevor sie den Spiegel des Stresshormons Cortisol in ihrem Speichel maßen. Frauen, die ihr Zuhause als stressiger beschrieben, hatten über den Tag verteilt flachere Cortisolwerte – ein Phänomen, das mit chronischem Stress, psychischer Belastung und höherer Sterblichkeit verbunden ist. Ehemännern mit stressigem Zuhause ging es größtenteils gut. Die Autoren der Studie stellten fest, dass Frauen möglicherweise eine größere „Verantwortung“ und „Schuldgefühle“ in Bezug auf Unordnung empfinden – idealistische Organisationsinhalte könnten solche Gefühle verstärken.

Möglicherweise ist Ihnen inzwischen ein Wort aufgefallen, das in diesem Artikel auffällig fehlt: „er“. Im Jahr 2019 fanden Forscher des UCL heraus, dass Frauen immer noch mehr Hausarbeit erledigen als ihre männlichen Partner, selbst wenn die Frau mehr Geld verdient. Zwischen 2014 und 2019 stieg die Zahl der Frauen, die den Großteil des Haushaltseinkommens verdienen, um 30 % – doch 45 % der weiblichen Ernährer erledigten immer noch den Großteil der Hausarbeit, im Gegensatz zu 12 % der männlichen Ernährer. Das Jonglieren zwischen Unterrichten, Bemuttern, Kochen, Putzen und der Leitung ihres Planergeschäfts hat Jacquelyn Rendalls Organisationsgewohnheiten verstärkt, und ihre Kunden sind „hauptsächlich Frauen, hauptsächlich Mütter“.

Als ihr Mann einen Lebensmittelladen leitete, lobten ihn TikTok-Kommentatoren: „Alle sagten, er sei großartig. Er macht den Laden, den ich jede Woche mache! Ich bekomme kein ‚Gut gemacht‘“, sagt Rendall. Könnte sie darüber nachdenken, das Gleichgewicht wiederherzustellen und die Erwartungen der Gesellschaft in Frage zu stellen, indem sie Organisationsplaner für Männer entwickelt? „Nein“, sagt Rendall, „weil ich meine Zielgruppe bin … Ich habe einfach das Gefühl, dass ich Frauen helfen muss, weil wir mehr Druck haben.“

Es liegt nicht an den Influencern von Organisationen, die Ungleichheit der Geschlechter zu beseitigen, aber könnten ihre Inhalte sie festigen? Wenn übermäßige Organisation aufhört, sich bemerkenswert anzufühlen – wenn sie aufhört, etwas zu sein, worüber man einen Artikel schreiben könnte – ist das dann nicht nur eine weitere Erwartung, die an Frauen gestellt wird? Rendall sagt, sie zeige „die zwielichtige Seite“ und habe keine Angst davor, ehrlich zu sein, wenn es um Chaos geht. Im Jahr 2023 möchte sie außerdem damit beginnen, Mütter in Not zu besuchen und kostenlos deren Zuhause zu organisieren.

Derzeit boomt die Heimorganisation ungebremst. APDO, die Association of Professional Declutterers and Organisers, hat mehr als 400 Experten in ganz Großbritannien – die professionelle Organisatorin Caroline Rogers sagt, dass es bei ihrem ersten Beitritt vor neun Jahren nur 100 Mitglieder gab. Damals schämten sich die Kunden, sie zu beschäftigen. Wenn sie jemanden im Leben eines Klienten treffen würde, „musste ich sagen: ‚Oh, ich bin ihre Freundin.‘ Jetzt sagen die Leute: ‚Das ist Caroline, sie ist meine professionelle Organisatorin.‘“

Als ich mit Rendall spreche, ist sie gerade dabei, ihr Büro neu zu organisieren – rosa Post-its zieren zwölf weiße Schubladen und markieren den zukünftigen Platz ihrer Besitztümer, die in Körben und Kisten durcheinander im Raum herumliegen. „Das macht mich ein bisschen nervös“, sagt Rendall und schaut sich um. „Aber ich weiß, dass ich ruhig schlafen werde, wenn es erst einmal erledigt ist.“